O marketing tradicional se baseava na premissa de que falar mais alto que seus competidores sobre o quanto o seu produto é bom era suficiente para atrair novos clientes.
Mas como você já deve imaginar, essa abordagem é focada na empresa e não no consumidor.
E o novo consumidor está cada vez mais digital, conectado e informado. Ele quer fugir do ruído e consumir informações relevantes. Peças publicitárias genéricas já não funcionam mais.
O consumidor quer mensagens alinhadas as suas necessidades e não mensagens que falam apenas sobre as vantagens de um produto ou uma marca.
O futuro do marketing é o marketing de conteúdo e os vencedores nesta mudança serão as marcas que conseguirem contar histórias para seu público com maestria.
Apesar de o marketing de conteúdo ser um conceito relativamente novo, o termo foi cunhado no início dos anos 2000, seus princípios remetem a mais de 100 anos atrás.
Essa nova disciplina tem evoluído rapidamente e tido grande aceitação pelos profissionais do mercado e pelos consumidores.
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Luiz Guilherme Guedes 